Novedades de Facebook Ads

Actualizaciones y Novedades que Facebook Ads ha implementado en el 2023

Durante los meses de julio y agosto de 2023, Meta (la empresa matriz de Facebook e Instagram) lanzó una serie de anuncios oficiales relacionados con su plataforma publicitaria y su ecosistema en general. A pesar de que algunos cambios no han sido anunciados de manera oficial, los anunciantes han notado ciertas actualizaciones en sus paneles de administración de anuncios, lo que ha generado un gran interés en la comunidad publicitaria.

1. Eliminación de preguntas condicionales en Lead Ads

Algunos anunciantes reportan la eliminación de las «preguntas condicionales» en los anuncios de leads. Si bien no está claro si esta función desaparecerá de forma permanente o temporal, es esencial que los anunciantes continúen haciendo preguntas en sus anuncios de leads. Se recomienda procesar los leads que respondieron correctamente y pasar por alto a los que eligieron respuestas incorrectas, lo que ayudará a reducir errores en la gestión de leads.

2. Mensajes de video en WhatsApp

Una novedad emocionante es la capacidad de enviar mensajes de video en WhatsApp. Estos mensajes tienen un peso ligero y una duración máxima de 60 segundos, lo que los hace tan flexibles como los mensajes de voz convencionales.

3. Nuevas herramientas basadas en IA (Inteligencia Artificial)

Meta introdujo tres nuevos programas basados en inteligencia artificial:

– Code Llama: Orientado a la programación y el código.

– Seamless M4T: Ofrece traducción de texto y voz.

– Audiocraft: Una herramienta para crear pistas de música y audio.

Aunque estos programas demuestran la diversificación de Meta, algunos críticos argumentan que esto refleja un desenfoque de la empresa en lugar de centrarse en su plataforma publicitaria y sus aplicaciones sociales.

4. Herramientas de Colaboración en Instagram

En Instagram, se anunció que los carruseles de imágenes podrán incluir pistas de música para aumentar su atractivo. Además, se introdujo una función que permite a los usuarios colaborar con hasta tres personas al crear publicaciones o carruseles, fomentando la creatividad y la colaboración en la plataforma.

5. Influencia de la IA en los contenidos de Noticias

Meta explicó cómo su inteligencia artificial interviene en el contenido mostrado en el feed de noticias. A través del análisis del comportamiento de los usuarios, la IA puede predecir las acciones futuras de un usuario y mostrar contenido relevante en su feed. Esto refleja el continuo enfoque de Meta en la personalización y la mejora de la experiencia del usuario.

6. Ads Reporting

Algunos anunciantes pueden acceder a una nueva función llamada «Ads Reporting» en el administrador de anuncios. Esta herramienta proporciona estadísticas y rendimiento de anuncios de manera más flexible, permitiendo la personalización de campos y tablas, así como la inclusión de gráficos. Esta función recuerda a la antigua herramienta de Facebook Ads llamada Power Editor y promete simplificar la gestión de anuncios.

7. WhatsApp en el Inbox

Una de las noticias más destacadas es la integración de WhatsApp Business en el apartado de inbox de las páginas de Facebook. Esto facilita la gestión de mensajes de WhatsApp Business, mejorando la calidad de respuesta y permitiendo un seguimiento más eficiente de las interacciones, lo que beneficia a los negocios que utilizan esta plataforma para la atención al cliente y ventas.

En resumen, julio y agosto de 2023 trajeron varias actualizaciones interesantes para la plataforma de publicidad de Meta (anteriormente conocida como Facebook Ads). Estas novedades abarcan desde mejoras en la mensajería hasta cambios en la gestión de anuncios y la influencia de la IA en el contenido mostrado. Los anunciantes deben estar atentos a estas actualizaciones para aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece el ecosistema publicitario de Meta.